登陸

疫情結束后會爆發消費狂潮嗎?

admin 2020-02-10 544人圍觀 ,發現0個評論
華搜傳媒,專注網絡推廣、網絡廣告等互聯網營銷服務,QQ:755436989, 電話:13067953746 (同微信)

咱們從「2003年的消費復蘇曲線」、「2020年疫情時間節點」、「消費賽道行業分布」、「消費人群心理」這四個方面做個簡要的分析。

  • 首先,2003年非典后的消費市場,只是反彈,并沒有報復性爆發。

2003年的非典,從2002年12月份的第一個廣東病例,到2003年3月北京第一個輸入型病例,總共持續了8個月的時間。期間,4-5月最為嚴重。因為非典死亡率高(致死率11%)的特點,對生活日常用品,也就是快速消費品的打擊是非常大的。從圖表可見,4、5兩個月的快消品消費總額幾乎腰斬。但從6月份開始,消費反彈之后的數字,也就是將將把前兩個月的坑填上。從全年拉平來看,還是一條比較平穩的曲線?;痉舷M市場的數字趨勢,并沒有在大跌之后出現報復性增長。

數據來源:凱度消費者指數全國15城市家庭樣本(2003年)

而2003年是什么時間點?
是國內電商還完全沒有發展的狀態,大家只能去線下超市、倉買、商場去購物,還沒有形成網上消費的習慣。徹頭徹尾被憋了兩個月之后,也就反彈了那么一點。

在電商已經這么發達的2020年,啥東西在網上買不到?當然,口罩、酒精、84消毒液和防毒面具除外。因此,消費壓抑并不如2003年強烈?,F在,不是不能下單,不是不能買,只是買了之后拿不到(物流通路受限)。

補充一個變量:和2003年相比,消費人群變了、消費習慣和消費心理也變了,所以也有朋友在評論區提示說,2020年不會重復2003年的的曲線。但能否引起「消費狂潮」,我們可以認為這是一個變量。

當我們分析一個問題時,先從歷史看現在,這是對標維度。

  • 其次,2020年的疫情節點,已經把2019年的大部分消費動能消耗了。

這次的疫情剛好出現在春節期間。武漢封城發生在1月23號上午10點,而年三十是24號。以國人過春節的傳統,該送的禮已經送了,該買的年貨已經置辦了,該回家的也已經到家了。所以封城和開始全國人民萬眾一心抗疫,已經是過年前置消費的尾巴。而過年期間的消費品類,其實又是集中在:餐飲消費、旅游消費、快消消費上。

而以上三類消費中的最大頭,旅游消費是和時間點強相關的。春節沒出去玩,復工之后就沒時間出去了,這個旅游計劃會被壓后到暑假、十一,但不會出現在疫情消退之后。餐飲和快消有類似的屬性,在此次抗疫中損失慘重。但疫情結束后,大概率重復2003年的情況。這一點,甚至餐飲要比消費品好一些,畢竟餐飲需要到店消費。

從時間節點看消費趨勢,這是時間維度。

  • 再次,從消費行業的細分情況來看,消費方向會被分散。

我們老說消費分級,但是,到底什么是消費?都有哪些消費呢?行業里面會是這樣的大概分布(基本是衣食住行的老祖宗分法):

a、衣物(泛指服裝、箱包)
b、食品
c、住宿
d、交通(包含物流和客流)
e、用品
f、教育

以上,abe完全可以通過線上電商解決,其瓶頸在于d,也就是物流部分??梢钥吹?,現在的物流師傅、快遞小哥其實仍然是非常忙碌的,這里的商業鏈條并沒有斷掉。

補充:評論區有朋友說現在的網購已經崩掉,商品拿不到。這里其實只是因為城市、區域、小區的阻隔,導致物流效率受限。而不是鏈條斷裂。

受影響比較大的b(餐飲)、c(旅游)、d(客流)部分,bd屬于階段性消費反彈,c屬于季節性消費,有反彈但沒法持續爆發。另外,由于疫情后的服務能力恢復需要時間,即使爆發,一時半會兒行業也不見得反應的過來。

比較有意思的是教育行業?,F在的學生在家和白領在家,前者是把學習焦慮傳遞給了家長,后者是把職業壓力傳遞給了員工,讓大家意識到,知識就是力量。而且,由于線下培訓和教育行業基本癱瘓,疫情中和疫情后,一定會有大批量教育服務滲透線上和線下的結合。所以,教育行業的小規模持續爆發,是可以期待一下的。

這個層面,是從「消費」角度看行業細分的行業維度。

  • 最后,從消費心理來說,疫情結束后很難有報復消費的欲望。

這場戰役,沒人幸免。這樣的休克療法,也讓我們充分的感覺到,就算這樣1個月宅在家里,睡衣扛一周,天天吃泡面,素顏一整天,也是可以活得下來、過得下去的。這樣的靜默,會讓整個消費環境安靜下。

我們只見過各種購物狂歡節,沒見過購物靜坐節吧?消費是需要大環境的,當人們的心理依賴和關注重心不在消費了,這種欲望和動力就會降低。即使有人大量購物,旁邊的人沒有羨慕嫉妒恨,他的消費欲望也會冷下來。

所以,缺少了群體性的驅動,也導致了很難有大規模的消費狂潮。

這是從消費心理和社會行為的維度分析。


請發表您的評論
請關注微信公眾號
微信二維碼
不容錯過
華搜傳媒,專注網絡推廣、網絡廣告等互聯網營銷服務,QQ:755436989, 電話:13067953746 (同微信)
Powered By Z-BlogPHP
 
QQ在線咨詢
網絡推手
130-6795-3746
品牌維護
130 6795 3746
河南快3开奖基本走势 网上在线棋牌 辉煌棋牌下载安装 同城游美女捕鱼龙晶 江苏7位数最新开奖结果 吉林麻将手机版下载安装 赢现金捕鱼 北京赛车app开奖下载 闲逸麻将怎么上分 能赚现金的捕鱼游戏 重庆快乐10分开奖结果 沈阳四冲下载最新版下 海龙王之鱼美人捕鱼游戏机 甘肃快三玩法 老k棋牌app 宜昌大家乐血流麻将 2019棋牌信誉平台