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新媒體時代網絡推手現象的影響

admin 2019-12-30 447人圍觀 ,發現0個評論
華搜傳媒,專注網絡推廣、網絡廣告等互聯網營銷服務,QQ:755436989, 電話:13067953746 (同微信)

網絡推手是憑借網絡媒介進行策劃、實施且推動特定對象,使之產生知名度和影響力的人,對象包括品牌、企業、事件以及個人。這是一個特殊的網上傳播群體,利用網絡傳播的互動性、匿名性、無界性等特點,根據網絡傳播規律,為特定的利益需求在網絡上從事目標明確的傳播行為的個人和群體。網絡推手的傳播行為可視為一種互聯網的口碑營銷方式。


基本特征:

第一,以微博、微信、論壇為主要活動領域。社區論壇被認為是民意最集中、討論最自由的場域,這也是推手出沒的主要場地。自微博產生以來,網絡推手又將微博視為主要的活動領域。

第二,以事件營銷為主要傳播方式。現在幾乎每一個網絡新聞熱點事件的身后都有特定的網絡推手在操作,他們以點擊率和回復率作為炒作的標準,進行不對稱的單向傳播。

第三,借助傳統媒體后續擴張熱點。當一個事件在網上形成關注熱潮后,要想得到人盡皆知的結果還得通過報紙和電視的推動,使傳統媒體產生第二波報道熱潮,傳統媒體在這個時候的推動作用使熱點的產生得以順利實現。


成因:

首先,網絡是網絡推手發展的基礎。與傳統媒體不同,網絡媒體擁有傳播速度快、門檻低、限制少、范圍廣、自由度高、匿名性和極強的互動性,受眾可以根據自己的想法發表個人言論,這增強了普通人對于公共事務的參與積極性,提升了個人存在感

其次,經濟效益的驅使。網民群體中蘊含著巨大的商業價值,原本屬于信息與民意的自發傳播行動,正在成為實實在在的網絡商業產品。而且,網絡推手擁有潛在的消費市場,網絡推手在捧紅網絡紅人后往往有可觀的經濟收益。

再次,廣大網民的愿望。一方面,人們每天都會花時間在網上進行信息交流,而網絡信息太多太雜,當網民們面對復雜多變的網絡環境而無法辨別時,網絡推手卻將交流信息送至面前,這就恰好滿足了網民的需要;另一方面,達成普通人當明星的愿望,在網絡推手的包裝策劃下,網絡紅人有著明確的現實利益目標,即成名成星。

第四,運作成本低。相較于傳統的宣傳、廣告和炒作,網絡策劃成本更低、效率更高。


新媒體時代網絡推手現象的影響:

第一,造成信任危機。為了獲得網民的關注 ,部分網絡推手不惜拋棄自身職業道德 ,自編自導一些虛假信息 ,騙取網民的關注點 ,贏得點擊量 ,進而獲得相應的經濟報酬。一方面網民對網絡推手事件不會感到新鮮、好奇 ,另一方面 ,也會給人造成“騙局”的印象 ,進而對網絡熱點事件及網絡造成信任危機 。

第二,誤導網民價值觀。部分網絡推手為了博得受眾眼球 ,吸引受眾關注度 ,促進自身成為網絡熱點 ,故意采用情色、暴力、反主流等手段來制作及傳播一些不符合社會價值觀正確發展方向的內容 ,這些內容的廣泛傳播難免會對價值觀不成熟的網民造成誤導 ,影響網民正確、積極價值觀的形成。

第三,浪費公共資源。在網絡推手的炒作下 ,部分無關痛癢的低俗社會事件成為媒體熱衷轉載報道的主要信息 ,占據媒體大量版面及空間 ,這樣不僅浪費了媒體本身的公共資源 ,同時也影響了與百姓生活密切相關的、關乎國計民生的大事件的關注與解決 ,成功將廣大網民的注意力吸引到網絡推手炒作事件上 ,影響媒體使命及社會責任的發揮 ,嚴重浪費社會公共資源。


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