先來看幾個案例，大家著重注意創意方面：
衛生巾廣告：藍色在中間，吸收一瞬間
防口臭漱口水廣告海報
某品牌胸罩廣告
大家有沒有看出來一些什么？
這三個看似很高大上的創意，其實代表了廣告文案創意的三個主要方向，而這三個方向，是90%的創意文案都會用到的：
1、正推到極致。
2、反推到極致。
3、巧妙的借喻。
正推到極致
正推到極致，是文案創意使用最多的一種技巧。
這種技巧就是正面推導：當消費者使用了產品之后，最好的結果是什么？
用一個圖標表示正推創意就是：
如果你寫作的廣告文案，不是假大空的形象廣告，而是有明確獨特利益點的產品廣告，使用這種正推的方法，是一個不錯的選擇。
舉個例子。
如果一款洗衣液廣告，想要傳達的利益點是：用這款洗衣液后，衣服更加柔順光滑。
那么我們就使用正向推想：柔順光滑到極致什么？就是像沒有穿衣服。
于是就有這樣一張創意海報：
某洗衣液廣告
如果一款筆記本，想要傳達的利益點是：超薄。
那么我們正推到極致：超薄的后果是什么呢？
就是不小心掉進了，有非常窄小柵欄的下水道里。
聯想超薄筆記本廣告
而如果是杜蕾斯這樣的“情趣產品”，想要傳達“增大”的獨特利益點，正推到極致，便有了這樣的創意。
反推到極致
反向推想，也是很多文案喜歡使用的技巧。
如果正面推想，沒有得到令人驚艷的創意，那么我們可以翻過來想想，假如消費者不使用我們的產品，會發生什么事情呢？
然后將這種想象推到極致，那么就是反推極致的創意。
比如文章開頭提到過的，某品牌的防口臭漱口水的廣告，就是將反向推想推到了極致：
如果不用某品牌的漱口水，教徒們都收不了牧師的口氣。
而關于戒煙的公益廣告，反向推想到極致就是：
如果你不戒煙，那么抽煙就像下載一個癌癥，下載完成之后就是你的死期。
借喻等修辭手法
大家在上中學時，應該已經學習過借喻、借代、擬人、比喻等大部分的文字修辭手法了。
而廣告文案不也是文字嗎？這些手法也可以用來發想文案創意啊。
比如麥當勞某一年的父親節海報，就是使用了一個精巧的借代手法，將爸爸們經典“地中?！卑l型，用漢堡包代替。
大眾汽車的一則主要傳達“精確泊車”的海報，也是使用了“借喻” 的方式，來傳達“精確”的獨特利益點：
刺猬和裝在塑料袋里金魚，是一點碰撞都不能發生的。
而精妙的聯想，有時候也可以產生big idea。
比如某家美容診所的創意，就讓人眼前一亮：
它將人們衰老的皺紋，聯想成了改變語義的標點符號。
大家看到這里，是不是覺得所謂的文案創意，并不是特別困難？
其實我在以前的文章里提到過，現在幾乎所有的文字創意技巧，在中國的文字修辭或者藝術創想中，已經用過無數次了。
當你寫文案，經驗足夠多的時候，你就會越發現：文案技巧，大多在文案之外。
它可能藏在某個腦洞大開的科幻小說中，也可能藏在一副世界名畫里，或者藏在某個電視劇的橋段中，或者藏在某句古詩詞中…
這就是為什么無數的文案大師，都在教導新人們要多閱讀、多經歷的原因。
因為你的見識和積累，才是big idea 的源泉。
作者：
